新華社蘭州12月2日電題：土特產(chǎn)“變身”毛絨國潮吸粉中國年輕人

新華社記者何問

冬季暖陽下，甘肅省蘭州市一處商貿(mào)廣場上，一家“蘋果”主題的小店吸引了不少年輕人駐足。這些“蘋果”是以甘肅本地特產(chǎn)蘋果為靈感打造的文創(chuàng)毛絨玩偶。它們有擬人化的表情、性格與身份，是甘肅省博物館文創(chuàng)團隊將土特產(chǎn)元素轉(zhuǎn)化為毛絨國潮玩具的新IP。

“我們把這個新系列命名為‘Apple Buff（蘋果能量）’，希望不同造型的蘋果能為大家的生活和事業(yè)增添能量與好運。”甘肅省博物館文創(chuàng)團隊創(chuàng)意總監(jiān)吳小宇說。

近年來，中國各地博物館紛紛以文物為原型開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，深受消費者喜愛。旺盛的消費熱情也不斷推動文創(chuàng)行業(yè)拓寬創(chuàng)意邊界。

這是甘肅省博物館文創(chuàng)中心開設(shè)于甘肅省蘭州市的一家文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪（資料照片）。新華社發(fā)

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2025年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)消費行為洞察報告》，當(dāng)前文創(chuàng)市場表現(xiàn)積極，近七成消費者具備較高購買意愿。在消費者選購文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注因素中，創(chuàng)意性或獨特性占比最高，為37.28%；地域文化特色、產(chǎn)品材質(zhì)和用戶評價或口碑占比超過28%。

此前，甘肅省博物館文創(chuàng)團隊以銅奔馬為原型打造的毛絨玩偶初試“玩偶化”方向，一經(jīng)上市，就被搶斷貨。陸續(xù)推出多款文物玩偶后，去年6月，團隊萌生將創(chuàng)意延伸至甘肅本土特色文化的想法。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心市場總監(jiān)徐丹說，團隊大部分成員是甘肅本地人，希望通過創(chuàng)意讓大眾了解到這片西北大地不僅積淀著深厚的歷史底蘊，還擁有不勝枚舉的豐富物產(chǎn)。

甘肅蘋果、馬鈴薯、中藥材等農(nóng)產(chǎn)品享譽全國并遠銷海外。“我們想把甘肅的美食文化、方言文化這些生活化的內(nèi)容提取出來，通過可愛的毛絨玩具，以輕松愉快的方式傳遞本地文化。”吳小宇說。

因此，團隊將全新系列命名為“甘肅不（土）特產(chǎn)系列”，寓意打破傳統(tǒng)印象，讓“土特產(chǎn)”變得不土。團隊最初選擇了天水大櫻桃和定西土豆作為首批產(chǎn)品。櫻桃玩偶由兩顆紅櫻桃“臉貼臉”的造型組成，表情不同；土豆玩偶則瞪著圓眼、嘟著嘴，憨態(tài)可掬。

之后，花椒玩偶成為研發(fā)中最具挑戰(zhàn)的產(chǎn)品。“我們希望它不僅像花椒，還能體現(xiàn)麻辣的味道。”吳小宇說。為表現(xiàn)“麻麻的動感”，團隊嘗試加入裝置，但早期樣品存在拉拽回彈后易纏繞的問題。團隊經(jīng)過三次優(yōu)化、耗時一年，最終解決技術(shù)難題，使花椒玩偶成為系列中的熱門單品。

團隊還設(shè)計了方言版玩偶，最新推出的設(shè)計師品牌“Apple Buff”更是讓每一款蘋果擁有了“果生劇本”。目前，“甘肅不（土）特產(chǎn)系列”已推出百余種產(chǎn)品，其中最受歡迎的“黃芪玩偶”在電商旗艦店的銷量已突破萬件。

這是甘肅省博物館文創(chuàng)中心以土豆為靈感打造的毛絨玩偶文創(chuàng)產(chǎn)品（資料照片）。新華社發(fā)

土特產(chǎn)創(chuàng)意化的呈現(xiàn)不僅吸引了文創(chuàng)愛好者，還帶動了線下土特產(chǎn)的銷售。作為蘭州特色茶飲文化的代表，“三炮臺”以毛尖茶為主料，輔以桂圓、枸杞、葡萄干、紅棗、杏脯、冰糖等食材，其茶具由茶蓋、茶碗、茶托三件組成。2025年，這項技藝現(xiàn)被列入蘭州市第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。

今年63歲的市級非遺傳承人楊宏軍，從事“三炮臺”產(chǎn)品研發(fā)已逾30年。他一直探索創(chuàng)新，用不同花種和中藥材開發(fā)更多口味和食療品類。從去年開始，他與甘肅省博物館文創(chuàng)團隊展開合作，由文創(chuàng)團隊負責(zé)包裝設(shè)計，他的公司負責(zé)生產(chǎn)，相關(guān)產(chǎn)品在甘肅省博物館藝術(shù)生活館銷售。

楊宏軍說，過去“三炮臺”的銷售多依賴批發(fā)渠道，后來隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，他陸續(xù)開設(shè)自營店、網(wǎng)店，餐飲需求也不斷增長。“但我確實沒想到特產(chǎn)能在博物館售賣，以前顧客多是中老年人，現(xiàn)在來了很多年輕人。”他說，今年的銷量比去年增長不少。

甘肅省博物館館長班睿表示，年輕文創(chuàng)團隊將關(guān)注點從歷史文物拓展到地方文化，其產(chǎn)品受到年輕消費者歡迎，也折射出年輕群體越來越自信、也更愿意擁抱多元文化的趨勢。

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