□本報記者 杜軍

“舞劇《永不消逝的電波》一開票，我就搶了3張早鳥票，準(zhǔn)備12月帶著家人去看。”10月22日，鄭州市民肖女士告訴記者，鄭州隔三岔五就會推出大型演出，她基本上都會去觀看，可謂“追劇達(dá)人”。

當(dāng)前，“為一場演出打卡一座城”“跟著賽事去旅行”成為文旅消費的新潮流，消費者不再是單一地看一場演出，而是憑借一張票根解鎖吃住行玩等一系列福利。在肖女士看來，看演出只是引子，更重要的是能和家人朋友一起休閑娛樂。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，鄭州市舉辦大型營業(yè)性演出47場，觀眾達(dá)96萬人次。今年以來，鄭州審批營業(yè)性演出約5萬場，劇目751個，各大劇場一票難求。演出期間，鄭州順勢推出酒店、景區(qū)聯(lián)動服務(wù)，有效延長觀眾停留時間，以一張票根串聯(lián)起“吃住行游購娛”整個消費鏈。“票根經(jīng)濟(jì)”為提振消費注入新活力，為文旅消費市場發(fā)展帶來新機遇。

何為“票根經(jīng)濟(jì)”?即以各類演出、賽事、展覽、出行的票根為載體或紐帶，通過折扣、滿減、積分等形式鏈接其他消費場景，構(gòu)建起涵蓋票務(wù)銷售、消費衍生、文化傳播等各環(huán)節(jié)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。簡單地說，憑一張演唱會門票，可輕松獲取周邊酒店、景區(qū)門票折扣;點開一張電影票根，一鍵解鎖所在商圈消費滿減。

以鄭州奧斯卡龍湖金融島影城為例，觀眾拿著觀影票根去商圈合作的門店可參與滿減優(yōu)惠活動，讓文化消費與餐飲消費聯(lián)動，激活了商圈消費的“一池春水”。今年暑假期間，鄭州大劇院推出“藝游鄭州”文商旅促消費活動，借力“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動鄭州博物館、巴奴毛肚火鍋、黃河飯店、眷茶、瓦庫茶館等全市餐飲、住宿、娛樂、旅游及文化商業(yè)業(yè)態(tài)品牌，為觀眾提供多重消費優(yōu)惠。外地觀眾憑異地身份證或車票，還能享受指定場次5折購票優(yōu)惠。小小票根成為游覽城市的“萬能門票”。

10月17日至19日，2025五月天25周年巡回演唱會在鄭州舉行，場內(nèi)是萬人大合唱的青春狂歡，場外的“粉絲效應(yīng)”同樣刷屏——大量歌迷在觀演前后，涌向蜜雪冰城總部概念店，門店外很快排起長龍，點單臺、取餐區(qū)被熱情粉絲圍滿。與此同時，周邊多家餐飲店推出粉絲套餐、專享優(yōu)惠。

“將短期演唱會消費轉(zhuǎn)化為對本地特色產(chǎn)品、文化體驗的持續(xù)關(guān)注，既能提升游客體驗，又能助力城市文旅品牌傳播。一場演出，帶動旅游、促進(jìn)商業(yè)消費，意味著文化和旅游消費正在向著融合、創(chuàng)新方向前進(jìn)。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“十四五”以來，河南堅持以“老家河南”“行走河南·讀懂中國”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，持續(xù)提升文旅形象。2023年至2025年上半年，全省接待游客27.23億人次，旅游綜合收入2.64萬億元，年均分別增長6.8%、7%。

作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，“票根經(jīng)濟(jì)”以票根為依托，放大“票根+”效應(yīng)，進(jìn)一步拉動消費增長。從小小一張票根發(fā)端，通過“跨界”合作，將原本孤立的產(chǎn)品或服務(wù)串聯(lián)起來，讓不同領(lǐng)域的消費資源得以流動與共享，實現(xiàn)多方共贏，同時也將流量最大化地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，為我省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

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