隨著傳統(tǒng)文化在年輕一代中大熱，文化建設(shè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。今年2月份，中央印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，提出到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成。再好的文化，都要有新穎的載體。當(dāng)前具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的游戲產(chǎn)品更加豐富，完美世界等企業(yè)走在前端。

2035年建成文化強(qiáng)國(guó)

1990年美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈首次提出“軟實(shí)力”概念，即與政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等硬實(shí)力相對(duì)應(yīng)的、能產(chǎn)生全球影響的精神力量，這種力量的核心就是文化。美國(guó)、日本、韓國(guó)、都是文化軟實(shí)力博弈的積極參與者，它們的文化不僅形成產(chǎn)業(yè)，走向世界，而且成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱。

改革開(kāi)放四十年，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，為文化繁榮提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，而文化能否繁榮也決定著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度和質(zhì)量。2020年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球新冠疫情中率先復(fù)蘇，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，為我國(guó)文化建設(shè)提供硬實(shí)力的支撐。

在國(guó)家綜合實(shí)力逐漸提升的有利背景下，中國(guó)迎來(lái)中華文化走向全球的重大機(jī)遇。而在傳承創(chuàng)新以及傳播交流方面，游戲行業(yè)顯效明顯，一同夯實(shí)文化軟實(shí)力，提升中華文化的國(guó)際影響力。

在眾多的文化服務(wù)產(chǎn)品中，游戲產(chǎn)業(yè)在文化挖掘與傳播方面存在著天然優(yōu)勢(shì)：一是獲取成本更低，受眾面更廣；二是極佳的用戶(hù)代入感。憑借以上優(yōu)勢(shì)，游戲成為全球最容易共通的文化服務(wù)產(chǎn)品之一。此外，全球互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，也極大地推動(dòng)了游戲的全球傳播速度。

隨著近年來(lái)中國(guó)游戲廠(chǎng)商出海進(jìn)程的不斷加快，為強(qiáng)化在海外游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等游戲廠(chǎng)商深耕自研領(lǐng)域，不斷提升自身的研發(fā)能力，目前已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。

游戲或成文化走出去核心產(chǎn)業(yè)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“精品時(shí)代”，隨著中國(guó)游戲?qū)嵙Φ脑鰪?qiáng)與影響力的擴(kuò)大，中國(guó)游戲開(kāi)始通過(guò)質(zhì)量得到全球玩家的接受與認(rèn)可。

例如完美世界，其游戲產(chǎn)品多數(shù)取材于中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典，完美世界所研發(fā)的娛樂(lè)產(chǎn)品大都來(lái)自于民族文化，游戲產(chǎn)品有很多中國(guó)風(fēng)的建筑、人物和具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的人際關(guān)系。

無(wú)論是以中國(guó)古典神話(huà)《山海經(jīng)》為背景改編的完美世界IP，還是從人物設(shè)定到職業(yè)命名都充滿(mǎn)東方古典元素的誅仙IP，或是以中國(guó)傳統(tǒng)武俠文化為基石、融合現(xiàn)代新元素的金庸系列IP游戲，以及以國(guó)內(nèi)四大名著之一的《西游記》為題材非常英雄IP，都直觀(guān)立體的展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化中所崇尚的核心內(nèi)涵。

以中國(guó)文化為背景的游戲，不僅為海外玩家提供了新鮮感，也因獨(dú)特的產(chǎn)品訴求避開(kāi)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。此外，文化認(rèn)同感的提升，反過(guò)來(lái)會(huì)降低游戲出海的難度。國(guó)產(chǎn)游戲在出海中自覺(jué)肩負(fù)起文化傳播的使命之時(shí)，也將幫助自身不斷乘風(fēng)破浪。

十幾年來(lái)，完美世界旗下游戲出口全球十余個(gè)國(guó)家及地區(qū)，有效地傳播了中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化，也打開(kāi)了企業(yè)新的增長(zhǎng)空間。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，在美日韓等海外手游主要市場(chǎng)中，中國(guó)自研游戲的流水同比增速基本遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。中國(guó)自研游戲在全球市場(chǎng)中實(shí)際銷(xiāo)售收入與市場(chǎng)份額均得到明顯提升，中國(guó)自研游戲產(chǎn)品全球競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)加強(qiáng)。根據(jù)游戲工委的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為154.5億美元，同比增速達(dá)33.3%，高于同期國(guó)內(nèi)自研游戲市場(chǎng)增速。

目前，游戲已經(jīng)成為我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的急先鋒。可以預(yù)見(jiàn)，隨著全球數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，游戲?qū)?huì)成為未來(lái)文化產(chǎn)品中的核心，并且在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向世界的過(guò)程中發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”的作用。

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