在安慶倒扒獅歷史文化街區(qū)，游客們舉著手機尋找最佳拍攝角度——他們正在復(fù)現(xiàn)微短劇《畫魂·潘玉良》中的經(jīng)典場景。這部講述女畫家潘玉良傳奇人生的文旅短劇，將百年老城巷陌與5G+AR虛擬場景交織，上線后迅速引發(fā)“跟著短劇游安慶”的熱潮。

與此同時，在鄭州登封，游客因《遇見少林有功夫》而來，只為親身感受劇中的少林功夫和武術(shù)文化的碰撞。

2025年，中國微短劇用戶規(guī)模已達6.96億，這意味著每10個網(wǎng)民中就有近7人在刷短劇。當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)遇上微短劇風(fēng)口，一場從“流量”到“留量”的變革正在重塑旅游消費圖景。

微短劇產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達到504.4億元，同比增長34.9%。更驚人的是，行業(yè)預(yù)測2025年將突破1000億規(guī)模。這一數(shù)字背后，是政策與市場的雙重驅(qū)動。

2024年初，國家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，各地相關(guān)部門爭相布局，通過資金獎勵、基地建設(shè)、審批便利等舉措推動文化、旅游與影視產(chǎn)業(yè)深度融合，如致力于打造“微短劇創(chuàng)作之都”的鄭州下足了功夫，提出到2027年實現(xiàn)全市微短劇市場規(guī)模達100億元的目標(biāo)；各影視公司、視頻平臺紛紛響應(yīng)，一批具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價值的作品相繼涌現(xiàn)，為文旅發(fā)展注入新的活力。“一部劇帶火一座城”、“一集短劇改變一個村”的現(xiàn)象正成為常態(tài)。

在微短劇的東風(fēng)下，鄭州“豎店”出圈，躍升為全國微短劇拍攝重鎮(zhèn)。一組數(shù)據(jù)也印證河南微短劇的爆發(fā)式增長：河南省微短劇制播量連續(xù)兩年位居全國前三，占全國約四成的產(chǎn)能；2024年，全省備案微短劇超5000部，其中557部作品共1465次躋身全國短劇熱力榜。

目前，鄭州市內(nèi)已經(jīng)聚集 700 多家微短劇宣發(fā)、拍攝、后期制作等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，2024 年鄭州全年上線各大主流媒體平臺微短劇 3149 部，穩(wěn)居全國省份前三名，涌現(xiàn)出天橋影視、日新閱益、三笙萬物、亞琪影視等知名短劇平臺或承制公司，聚美空港豎屏電影基地、鳳凰城微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)基地、大志影視基地、鄭州五方科技館等微短劇拍攝基地。鄭州市正依托政策紅利與區(qū)位優(yōu)勢，加速從“流量高地”向“產(chǎn)業(yè)高地”轉(zhuǎn)型，鞏固全國微短劇核心樞紐地位。鄭州打造“微短劇之都”的愿景，正加速照進現(xiàn)實。

文旅微短劇通過“沉浸式場景+情感化敘事”精準(zhǔn)觸達用戶，其中超70%的觀眾因劇中地域特色元素如美食、風(fēng)景、文化，被種草旅行。

微短劇《我的歸途有風(fēng)》以四川樂山非遺美食為主題，播出后大量游客專程前往樂山打卡劇中出現(xiàn)的蹺腳牛肉、燈影鍋盔等特色小吃，直接拉動當(dāng)?shù)夭惋嬒M。

在微短劇《咸亨印象》的宣傳帶動下，去年國慶期間紹興咸亨酒店首日營收額破百萬，進店人次過萬。同時，紹興越城區(qū)A級景區(qū)累計接待游客69.8萬人次，同比增長9.58%。

《飛揚的青春》推動溫州曹村鎮(zhèn)游客量同比增長30%，劇中“進士宴”成為爆款消費項目。 

當(dāng)全國微短劇陷入“甜寵、逆襲”的題材內(nèi)卷時，成功的文旅短劇找到了差異化突圍路徑——將地域文化基因轉(zhuǎn)化為內(nèi)容競爭力。

在新疆庫車，《獨庫夜未眠》巧妙融合戈壁探險與千年龜茲文化，通過奇幻愛情故事展現(xiàn)克孜爾尕哈烽燧、大龍池等景點。該劇不僅入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦劇目，更在國際微短劇大賽中斬獲三等獎。

鄭州市文旅微短劇《天下嵩山》上映兩天，抖音相關(guān)話題熱度就突破4億，付費量達1000萬元。該劇制片人佀玙祥說：“功夫‘土壤’、政策推動、緊貼時事，再加上受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)同，促成了這部微短劇的爆火。微短劇與傳統(tǒng)文化的結(jié)合有巨大潛力，從國風(fēng)國潮到景區(qū)景點，好的內(nèi)容拍不完。”

今年1月上線的《今生簪花，世世漂亮》，以前世今生的愛情故事，集中宣傳了泉州蟳埔村的簪花文化，以帶劇情的旅游攻略，有針對性地推動地方旅游業(yè)乃至具體景區(qū)的發(fā)展。

這些成功案例揭示出文旅微短劇的核心法則：不是簡單植入景點，而是讓景點服務(wù)劇情。如制片人盧廣仲所言：“文旅劇定位首先是短劇，要在場景和內(nèi)容上對文旅進行軟植入，讓景點服務(wù)于劇情。”

文旅微短劇的興起，正以“輕體量、強傳播、深融合”的特點重塑文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。面對微短劇浪潮，文旅從業(yè)者/景區(qū)該如何把握機遇？成功案例揭示出行動方向：

1、拒絕生硬植入，讓文化“生長”于劇情

成功案例證明，文旅元素需成為敘事的情感載體而非背景板。如《七月的風(fēng)是甜的》將無錫惠山區(qū)“桃花酥制作”設(shè)計為劇情推進器，通過主角復(fù)刻“兒時味道”，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為情感紐帶，使觀眾在追劇過程中自然種草文旅地標(biāo)。

2、構(gòu)建“一劇藏百景”的密度敘事

惠山區(qū)將20余處地標(biāo)（陽山桃林、禮社古街等）與男女主定情、創(chuàng)業(yè)挫折等情節(jié)深度綁定，使青石板路、磚雕紋樣等細(xì)節(jié)成為觀眾的情感記憶點。

1、從“單點引爆”到全鏈增值

《七月的風(fēng)是甜的》上線后，惠山區(qū)迅速推出“惠見好物”農(nóng)產(chǎn)品禮盒、劇中同款民宿路線，并借勢開發(fā)“啤酒音樂節(jié)”“寵物友好民宿”等衍生業(yè)態(tài)，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期“夏日經(jīng)濟”樣本。

2、延伸IP生命周期，激活“二次消費”

湖州長頸鹿莊園通過《奇遇莊園》短劇，將“小湖鹿”IP延伸至OST音樂、萌寵互動民宿、非洲文化體驗營等場景，實現(xiàn)“它經(jīng)濟”與文旅的深度融合。

1、村民變演員，文化自信激活內(nèi)生動力

廣東高州灘底村村民在《荔鄉(xiāng)新夢》中化身演員，將古荔園、農(nóng)房小院轉(zhuǎn)化為影視場景，群演日收入達300元，人均年增收5.2萬元。村民從旁觀者變?yōu)榧亦l(xiāng)故事的講述者，形成可持續(xù)的“自我造血”模式。

2、盤活閑置資源，重構(gòu)空間價值

鄭州盤活五方科技館、華夏幸福產(chǎn)業(yè)新城等閑置建筑，改造為短劇拍攝基地，提供“拎包入駐”式服務(wù)，吸引多個劇組入駐，帶動周邊的餐飲、住宿、休閑娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1、數(shù)字技術(shù)強化沉浸感

《奇遇莊園》運用AI+三維技術(shù)呈現(xiàn)非洲野生動物與江南莊園的奇幻碰撞，并通過“平行時空”敘事吸引Z世代；《畫魂·潘玉良》（安慶）采用5G+AR技術(shù)，觀眾可在虛擬場景中見證名畫誕生。

2、數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)運營

成都東郊記憶園區(qū)通過分析劇集打卡數(shù)據(jù)，針對性引入80家首店（含20家全國首店），2024年舉辦活動超2500場，吸引游客1800萬人次。

1、專項資金+服務(wù)配套破除制作瓶頸

廣東高州設(shè)立500萬元微短劇專項基金，并配套“協(xié)拍管家”服務(wù)，解決群演招募、道具租賃等痛點；鄭州建設(shè)聚美鄭州航空港豎屏電影基地，場景生態(tài)一鍵選擇，政策全鏈護航，一年拍攝700余部短劇。

這啟示景區(qū)可聯(lián)合政府設(shè)立拍攝補貼、版權(quán)采購基金，并簡化取景審批流程，吸引專業(yè)團隊入駐。

2、跨域聯(lián)動打造產(chǎn)業(yè)帶

成都影視城匯聚500家文創(chuàng)企業(yè)，培育靈河文化等8家“鎮(zhèn)園之寶”，通過《熊貓超人》等IP開發(fā)延伸至影視科技、裝備制造領(lǐng)域。

這提醒景區(qū)可牽頭組建/加入“文旅短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，整合編劇、拍攝、衍生品企業(yè)，形成“創(chuàng)意-制作-變現(xiàn)”全鏈閉環(huán)。

文旅微短劇絕非簡單“取景宣傳”，而是以文化深植劇情、消費承載情感、技術(shù)打破虛實的系統(tǒng)工程。景區(qū)需把握三重定位：

文化轉(zhuǎn)譯者：將地域符號轉(zhuǎn)化為情感敘事；

產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)者：打通“屏幕到實地”的價值鏈；

社區(qū)共建者：讓居民成為文旅振興主角。

當(dāng)微短劇從“政府輸血”走向“商業(yè)造血”，當(dāng)游客因一段劇情而奔赴千里、因一份同款美食而記住鄉(xiāng)愁，文旅融合便真正完成了從“眼球經(jīng)濟”到“心靈經(jīng)濟”的躍遷，實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的質(zhì)變。

屏幕暗下，旅行開始。這或許就是文旅微短劇帶給這個時代最美的邀請函。