新華網(wǎng)北京1月4日電（記者 游蘇杭 趙宇嬌）2026年元旦假期，全國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日（1月1日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量為20747.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.3%。

2026年1月1日凌晨，人們?cè)谔旖蚴兰o(jì)鐘前迎接2026新年到來(lái)。新華社記者 孫凡越 攝

從“銷(xiāo)假游”的錯(cuò)峰出行，到“跨年游”的沉浸式體驗(yàn)，再到“冰雪游”的季節(jié)特色，多元化的旅游消費(fèi)新趨勢(shì)、新玩法集中涌現(xiàn)，勾勒出元旦假期文旅市場(chǎng)的生動(dòng)圖景。

“銷(xiāo)假游”“拼假游”需求集中釋放

“元旦前我就到撫仙湖了，算下來(lái)請(qǐng)5天假能連休12天。”來(lái)自北京的溫女士向記者分享自己的出行計(jì)劃。作為外企職員，她趁著年底帶薪年假清零前，開(kāi)啟了這場(chǎng)云南之旅。

“剛到的時(shí)候游客不算多，假期前三天，景區(qū)和酒店的人就漸漸多了起來(lái)，大概率都是像我一樣拼假出游的。”溫女士的切身感受，正是元旦假期“銷(xiāo)假游”“拼假游”熱潮的縮影。

2025年12月25日，在云南省玉溪撫仙湖旅游度假區(qū)附近的一間民宿內(nèi)。（受訪者供圖）

眾信旅游發(fā)布的《2026元旦放假趨勢(shì)報(bào)告》印證了這一趨勢(shì)。隨著年底帶薪休假截止點(diǎn)的臨近，疊加元旦等假期氛圍加持，“銷(xiāo)假游”“拼假游”“團(tuán)建游”需求集中釋放，元旦產(chǎn)品預(yù)訂已達(dá)90%，旅游市場(chǎng)提前迎來(lái)年底出游熱潮。

從出游人群結(jié)構(gòu)來(lái)看，年底“銷(xiāo)假游”“拼假游”年輕化特征明顯，25-35歲年輕客群成主力軍。與此同時(shí)，年底單位團(tuán)建、企業(yè)年會(huì)配套出行等需求集中爆發(fā)，進(jìn)一步拉動(dòng)小團(tuán)定制游市場(chǎng)熱度，團(tuán)建類(lèi)、企業(yè)定制類(lèi)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量持續(xù)走高，成為年底旅游市場(chǎng)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

眾信旅游相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期咨詢和預(yù)訂團(tuán)建定制游的企業(yè)客戶數(shù)量較上月增長(zhǎng)40%，定制團(tuán)隊(duì)規(guī)模多集中在30人-50人，行程以5-7天為主，目的地偏好與大眾“銷(xiāo)假游”基本契合，兼具休閑度假與團(tuán)隊(duì)建設(shè)功能的產(chǎn)品最受青睞。

跨年儀式感拉滿

“跟著演唱會(huì)去跨年”“樂(lè)園里追煙花倒計(jì)時(shí)”成為2026年元旦最火的打開(kāi)方式，讓假期文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)。

2025年12月31日晚，人們?cè)诟拭C省蘭州市七里河區(qū)老街參加跨年活動(dòng)。新華社發(fā)（侯崇慧 攝）

“用一場(chǎng)酣暢淋漓的狂歡告別過(guò)去，迎接新年，這就是我想要的儀式感！”在北京打拼的95后張女士直言，為了奔赴一場(chǎng)心儀的跨年夜演唱會(huì)，她提前訂好了演出周邊的酒店，就盼著在零點(diǎn)鐘聲里定格專(zhuān)屬記憶。

張女士的心聲，正是無(wú)數(shù)年輕人跨年熱情的縮影。這份對(duì)儀式感的追求，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)攀升。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州、重慶、北京、成都等多地將舉辦跨年夜演唱會(huì)，同程旅行平臺(tái)上，元旦假期飛往北京、廣州、重慶、成都等城市的機(jī)票預(yù)訂熱度穩(wěn)步攀升。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，跨年演唱會(huì)帶動(dòng)文旅消費(fèi)飆升，廣西南寧因舉辦明星專(zhuān)場(chǎng)演出，酒店預(yù)訂量同比增17倍，熱度超北上廣。

除了演唱會(huì)，主題樂(lè)園和祈?；顒?dòng)也承包了不少人的跨年選擇。同程旅行平臺(tái)上，“跨年”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比漲超280%，主題樂(lè)園、演唱會(huì)、祈福成三大熱門(mén)選擇，上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)等景區(qū)穩(wěn)居熱度榜前列。

“免稅購(gòu)”“冰雪游”雙線火爆

記者注意到，南方人北上“冰雪游”、北方人南下“避寒游”，成為今年元旦假期旅游市場(chǎng)的鮮明特征。

在冬奧會(huì)效應(yīng)以及各地“冰雪+”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、張家口等老牌冰雪旅游目的地?zé)岫瘸掷m(xù)攀升。哈爾濱冰雪大世界憑借歷屆最大的規(guī)模、近20種冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，強(qiáng)力吸引客流，其在馬蜂窩平臺(tái)的熱度月環(huán)比上漲300%，帶旺了東北出游。

2025年12月31日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)游玩（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 張濤 攝

“以前只在電視上見(jiàn)過(guò)這么厚的雪，冰瀑玫瑰特別浪漫，雪圈漂移、冰上碰碰車(chē)都很好玩。”來(lái)自南方的吳女士第一次到哈爾濱游玩，眼睛里是藏不住的驚喜。

冰雪旅游的內(nèi)容也在不斷拓展。同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，漠河北極村的“潑水成冰”、延吉的“雪地溫泉”等兼具觀賞性與體驗(yàn)感的特色玩法，正成為游客追逐的新熱點(diǎn)。西南地區(qū)的高原冰雪勝地，以及上海、深圳、蘇州等地的室內(nèi)冰雪世界，共同構(gòu)成了多元化的冰雪旅游版圖。

2026年1月1日，游客在中免集團(tuán)?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店選購(gòu)免稅商品。新華社記者 楊冠宇 攝

與此同時(shí)，海南、云南、廣西、廣東等省份成為游客“避寒游”的理想目標(biāo)，伴隨著海南全島封關(guān)，免稅購(gòu)物成為游客去海南旅游的重要?jiǎng)訖C(jī)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日飛往?？诘臋C(jī)票量排全國(guó)前十。?？诤腿齺喿择{游熱度位列全國(guó)TOP2，同比去年分別增長(zhǎng)81%和96%，三亞國(guó)際免稅城、三亞海旅免稅城所在商圈均位于全省最熱門(mén)TOP3。

“忙碌了一年，假期只想找個(gè)海島‘躺平’。海邊沖浪、免稅店購(gòu)物，整個(gè)人都松弛了。”在湖北武漢工作的王先生，元旦沒(méi)做任何復(fù)雜攻略，只拎著簡(jiǎn)單的行李奔赴三亞，期望能用碧海藍(lán)天“治愈”心靈。

有業(yè)內(nèi)人士表示，元旦的旅游熱潮尚未完全釋放，“China Travel”仍在升溫，隨著2026年“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”（9天）的臨近，旅游市場(chǎng)被寄予更高期待。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間外國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)中國(guó)國(guó)內(nèi)機(jī)票量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)顯著，西安、鄭州、?？诘忍厣鞘杏型瓉?lái)更多海外游客。

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