進入暑期，能逛又能學的博物館成為消夏首選。和博物館游一起火起來的，還有各大博物館推出的“花式”文創(chuàng)產品。繼甘肅博物館的馬踏飛燕、麻辣燙玩偶“出圈”后，近日，“西安人也有自己的jellycat”引發(fā)網友熱議。在西安一文創(chuàng)店內，烤饃、夾肉、澆汁，店員有模有樣地將毛絨玩具制成玩偶版“肉夾饃”，充滿儀式感地遞給顧客。

接連不斷的新樣式、新玩法受到消費者追捧，一些熱門博物館的文創(chuàng)產品甚至“7天補貨5次”。

最近，社交網絡上還流行從“毛絨絨”的大冰箱里選一把“毛絨絨”的天水麻辣燙，再挑幾個“軟乎乎”的土豆子洋芋蛋

文創(chuàng)產品迎來“潑天富貴”

這個夏天，一場全球最大規(guī)模、亞洲最高等級的古埃及文物出境——“金字塔之巔：古埃及文明大展”吸引了全國各地的游客涌入上海博物館打卡，也帶火了博物館的文創(chuàng)產品。在上海博物館的文創(chuàng)區(qū)，首飾、擺件、玩偶、帆布包等文創(chuàng)產品與古埃及元素相融合，成為游客的“心頭好”。記者看到，不少游客提著小籃子選購，少則花幾十元，多則上千元，不少爆款產品賣斷貨。

不僅如此，“文創(chuàng)熱”的風也從線下吹到了線上，文創(chuàng)周邊產品成為天貓上高速增長的熱門品類。近一周，上海博物館店鋪成交同比增長465%。店鋪的埃及展文創(chuàng)產品一個月被搶空4次，埃及貓鑰匙扣、黑白貓靠墊、埃及展帆布包、木乃伊掛件等先后補貨5次。上海博物館天貓旗艦店工作人員表示：“目前，天貓店的埃及展文創(chuàng)單品超過200款，8月以來每天都會補貨。”

北京八達嶺長城，從入口處一路走過來，大大小小的文創(chuàng)店有幾十家

此外，甘肅博物館也迎來了“潑天流量”。以天水麻辣燙為原型，由蟹棒、年糕、香菇等6個毛絨玩具組成的“麻辣燙”系列新品，一周以來，引發(fā)近20萬人涌入天貓旗艦店搶購，店鋪成交同比大漲343%。甘肅省博物館文創(chuàng)中心負責人崔又心介紹，甘肅麻辣燙玩偶火了之后，天貓店客服每天都會收到來自消費者“求補貨”的留言。為此甘博已經開啟了緊急調貨，總計15000件補貨陸續(xù)會在天貓獨家上架。

目前，天貓上有110家博物館及上百家文創(chuàng)機構，7月以來，更有超1100萬人涌入網紅博物館天貓旗艦店，在線求補貨，天貓上博物館文創(chuàng)成交額同比增長超52%。其中，中國國家博物館、奧林匹克官方旗艦店、甘肅博物館、敦煌美術研究所等10家博物館文創(chuàng)成交額同比翻番。

“創(chuàng)意＋”盤活文創(chuàng)經濟

隨著大眾審美的提升，文創(chuàng)產品已然不僅是”到此一游“的紀念品，而是作為一種新的文化載體，通過將傳統(tǒng)文化元素、工藝與現代藝術、設計和商業(yè)模式相結合，煥發(fā)出新的魅力。當下，暑期博物館熱疊加旅游旺季，各地博物館的文創(chuàng)產品不斷創(chuàng)新升級，設計感十足且品類豐富。“創(chuàng)意+”成為引爆文創(chuàng)經濟增長的新引擎。

今年，蘇州博物館文創(chuàng)產品的“上新”速度不斷加快，設計團隊通過將“鎮(zhèn)館之寶”的吳王夫差劍卡通化，做成了抱枕、掛件、玩偶等系列產品，一經推出就激發(fā)了游客和網友的購買熱情。

在河南安陽殷墟博物館，文創(chuàng)產品化身美食呈現?？讨坠俏牡膶捗孀屝∨笥盐缚诖箝_，吃著吃著，還能撈到一塊“牛尊煎蛋”，而這份“大鼎蓋澆飯”則兼具口味和顏值。

在浙江紹興，文創(chuàng)不僅可以買，還可以現場互動。在魯迅故居、在倉橋直街、甚至在游船上都能看到萌趣可愛的魯迅形象人偶。許多年輕人追隨語文課本，“打卡”少年魯迅的生活軌跡。

文創(chuàng)不僅可以買，還可以現場互動。最近，來到浙江紹興的游客有了新玩法，那就是全城“找魯迅”。

博物館文化與創(chuàng)意的融合不僅促進了文化產品的多樣化，也展現出文創(chuàng)產業(yè)巨大的市場潛力?！?024-2030年中國文創(chuàng)產品行業(yè)競爭格局分析及投資發(fā)展研究報告》顯示，2023年中國文創(chuàng)產品市場規(guī)模達到163.8億美元，同比增長13.09%。今年7月，文創(chuàng)產品策劃運營師正式成為人社部認可的新增職業(yè)，成為推動文化產業(yè)發(fā)展的重要力量。

文創(chuàng)產品熱度持續(xù)攀升，需求端的“水位上漲”也推動著我國文創(chuàng)相關企業(yè)的發(fā)展。企查查數據顯示，國內現存文創(chuàng)相關企業(yè)3.53萬家，2023年全年注冊336家，同比增長近10%。截至目前，今年前7月共注冊125家，與去年同期基本持平。從區(qū)域來看，山東現存2664家文創(chuàng)相關企業(yè)，居全國首位。陜西以微小之差，現存2615家，居全國第二。廣東現存2512家，位居前三。

“文創(chuàng)熱”的溫度靠什么留住？

縱觀這幾年，隨著“博物館熱”以及文創(chuàng)經濟的快速發(fā)展，各類以歷史文化為依托研發(fā)生產的文創(chuàng)產品逐漸熱銷。大眾對文創(chuàng)產品創(chuàng)意、品質等方面的要求也持續(xù)提升，博物館文創(chuàng)要想“網紅”變“長紅”，還需要付出更多努力。

隨著沉浸式文旅的興起，文創(chuàng)產品的新消費業(yè)態(tài)也催生了一個新職業(yè)——文創(chuàng)產品策劃運營師

首先，文創(chuàng)產品應兼具創(chuàng)意性與實用性。一方面，文創(chuàng)只有文化、情懷是不夠的，更重要的是創(chuàng)意。創(chuàng)意是博物館文創(chuàng)的核心競爭力，尤其體現在文創(chuàng)產品的設計上，結合視覺語言傳達出作品的文化內涵，讓原本不會說話的文物走進日常生活。另一方面，根據中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇對2024年文創(chuàng)產品報告的解讀，消費者在購買文創(chuàng)產品時關注性價比、設計感以及實用性，喜歡冰箱貼、文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)手機殼、充電寶這種很實用的、跟生活很接近的東西。另外，應加大對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化，打造出更多具有品牌美譽度的文創(chuàng)精品，推出“參觀一座博物館，走進一段歷史，帶走一份文創(chuàng)”的文旅“套餐”，增加博物館的吸引力，促進文化和旅游產業(yè)深度融合。同時，還要不斷提升文創(chuàng)產品的文化價值與影響力，通過線上線下多維度傳播，將其背后蘊含的文化內涵充分傳遞，讓更多年輕人樂在其中、學在其中。

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