受訪專家：北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授 馬天平

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站近日報道，有“蘇超”之稱的江蘇省城市足球聯(lián)賽的單場入場觀眾人數(shù)再創(chuàng)新高。“蘇超”第六輪南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的比賽，7月5日晚在南京奧體中心舉行。這場比賽吸引了60396名觀眾到場觀戰(zhàn)，創(chuàng)中國業(yè)余足球賽事觀眾人數(shù)新紀(jì)錄。5月10日開賽的“蘇超”中，江蘇省13個地級市各組一支球隊(duì)并以城市命名。據(jù)統(tǒng)計，在本屆蘇超516名參賽球員中，職業(yè)球員僅占29席，其余都是業(yè)余愛好者，比如學(xué)生、外賣員、程序員等。

繼去年火熱全國的“村超”“村BA”之后，今年5月開賽的“蘇超”，再次引發(fā)現(xiàn)象級大眾參與類體育賽事盛況，在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，獲得海內(nèi)外廣泛關(guān)注。

“蘇超”得以爆火，是地域經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)共同作用的結(jié)果。

經(jīng)濟(jì)方面，江蘇是中國經(jīng)濟(jì)大省，13個地級市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對均衡，比賽隊(duì)伍實(shí)力相對對等。江蘇各地市間的“公鐵水空”立體交通網(wǎng)絡(luò)，為各地選手參賽、觀眾觀賽節(jié)省時間和交通成本，助力賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅流量，進(jìn)一步帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

文化方面，江蘇地域文化與足球事業(yè)厚積薄發(fā)為賽事奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。自1994年中國足球職業(yè)化起步以來，江蘇率先開啟足球賽事的市場化探索，經(jīng)過30余年的足球體育能力建設(shè)和民眾文化培養(yǎng)，江蘇形成深厚的足球賽事民眾基礎(chǔ)。而江蘇特有的各地市地域文化，也讓足球賽事成為各地特色地域文化爭相亮相的舞臺。

技術(shù)方面，“蘇超”廣泛運(yùn)用賽事傳播新技術(shù)，通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播打造現(xiàn)象級社會話題，年輕一代觀眾通過賽事文案策劃、短視頻創(chuàng)作等新穎方式，為傳統(tǒng)體育活動拓展互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道和影響力，形成足球賽事傳播的“外溢效應(yīng)”。“蘇超”在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的超高流量，也成為賽事對贊助商的核心吸引點(diǎn)之一，幫助“蘇超”實(shí)現(xiàn)“商業(yè)投入—賽事升級—品牌打造”的良性循環(huán)。

隨著“蘇超”賽事不斷推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動能逐漸釋放。“蘇超”的熱度已從足球場輻射到更廣闊的消費(fèi)、文旅領(lǐng)域。一方面，“蘇超”以10元低廉預(yù)售票價吸引觀眾觀賽，降低觀眾觀賽門檻，而觀賽帶動的餐飲、住宿、交通等系列消費(fèi)刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，也吸引贊助商入場，形成賽事、企業(yè)、觀眾三贏局面。另一方面，江蘇各地借助“蘇超”賽事，推出特色主題餐點(diǎn)，如常州賽區(qū)推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐、南京與無錫的比賽被網(wǎng)友親切稱為“鹽水鴨與水蜜桃大戰(zhàn)”，足球賽事與食品產(chǎn)業(yè)的巧妙聯(lián)結(jié)，為賦能當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)提供切入口，積極探索“體育產(chǎn)業(yè)+”的多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式。

近年來，“蘇超”“村超”“村BA”等大眾參與類體育賽事的火熱，也為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供成功經(jīng)驗(yàn)。其一，大眾參與類賽事可以適當(dāng)降低專業(yè)門檻，如“村BA”中，臺盤村籃球賽的參賽人員來自當(dāng)?shù)馗鞔逭?，參賽者憑借熱情與能力在賽事中一展身手。“蘇超”同樣打破職業(yè)界限，讓更多業(yè)余球員體驗(yàn)體育競技的魅力，呈現(xiàn)“去錦標(biāo)化”的比賽特征。其二，體育賽事可以與地域文化深度融合。“蘇超”巧妙融入江蘇文化元素，“楚漢之爭”的地域文化梗為賽事增添趣味性與話題性。“蘇超”現(xiàn)場有江蘇的評彈助威，“村超”現(xiàn)場以黔東南的苗族侗族歌舞助興，體育賽事也成為展現(xiàn)地域文化的新舞臺。其三，賽事可以借助新媒體廣泛傳播。“蘇超”在短視頻社交平臺上的相關(guān)話題播放量達(dá)幾百億次，直播等網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論與二次創(chuàng)作，形成全民廣泛圍觀的間接參與效應(yīng)。

放眼全球，“蘇超”足球賽事帶動體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，也具有一定獨(dú)特性。在歐洲足球強(qiáng)國，參與足球運(yùn)動的人群多集中于俱樂部相關(guān)群體，俱樂部管理運(yùn)營采取市場化調(diào)節(jié)的模式，足球文化傳播和參與帶有一定圈層性。而“蘇超”“村超”等富有中國特色的體育賽事，讓更多民眾廣泛參與到體育賽事中，通過各地政府的政策支持與資源整合，實(shí)現(xiàn)“體育搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”的“體育產(chǎn)業(yè)+”創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。而中國短視頻及直播等新興網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，也為體育賽事提供強(qiáng)大流量支持，拓展體育賽事的社會文化影響力。

借鑒傳統(tǒng)足球強(qiáng)國的發(fā)展模式，結(jié)合中國獨(dú)特足球市場基礎(chǔ)，可以期待，中國將探索一條獨(dú)特的足球產(chǎn)業(yè)體系完善之路，這一方面需要推動體育裝備制造、體育傳媒、體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成完整良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面也需要將足球文化與城市發(fā)展、社區(qū)建設(shè)更好融合，推動足球教育走進(jìn)更多青少年、普通民眾的生活，構(gòu)建民眾參與體育運(yùn)動的全生命周期服務(wù)鏈。

（本報記者 高喬 采訪整理）

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請標(biāo)注來源并添加本文鏈接：http://www.892249.com/showinfo-253-359361-0.html，否則承擔(dān)相應(yīng)法律后果。