河南日?qǐng)?bào)客戶端記者 王歌

一場(chǎng)演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)漣漪能擴(kuò)散多遠(yuǎn)？來(lái)看一位普通歌迷的消費(fèi)賬單。

“10月17日上午，在鄭東萬(wàn)象城購(gòu)買(mǎi)Stayreal park快閃店周邊，消費(fèi)500元；演唱會(huì)門(mén)票約1500元；北京往返高鐵車(chē)票740元；住宿約400元；海底撈聚餐人均100元……”從餐飲住宿到交通購(gòu)物，歌迷陳梅為這場(chǎng)奔赴花費(fèi)3200多元。

像陳梅一樣“為熱愛(ài)奔赴一座城”的“五迷老師”（五月天歌迷的稱(chēng)呼）不在少數(shù)。10月17日至19日，2025五月天“5525 回到那一天”演唱會(huì)鄭州站在鄭州奧體中心連唱三天，吸引全國(guó)各地超十萬(wàn)歌迷匯聚綠城?，F(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自北京、廈門(mén)、深圳等地的觀眾共同揮舞熒光棒、互送著周邊小禮物，一起感受青春與美好。

如果說(shuō)演唱會(huì)是城市流量的“引爆點(diǎn)”，那么周邊活動(dòng)與在地文旅，則成為延伸消費(fèi)鏈條的關(guān)鍵引擎。延續(xù)北京、上海的成功模式，鄭州此次也將城市場(chǎng)景與“五月天”IP深度融合，打造出名為“Maydayland”的沉浸式主題消費(fèi)空間。

10月19日，鄭東萬(wàn)象城“STAYREAL PARK”快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，入口處堆滿了行李箱。“我們專(zhuān)程從深圳飛來(lái)看演出，又趕來(lái)這里買(mǎi)周邊，已經(jīng)排了兩小時(shí)隊(duì)。”一位歌迷興奮地說(shuō)。

本地歌迷白雙雙則敏銳察覺(jué)到鄭州站的“與眾不同”：“打卡區(qū)融入黃金麥浪元素，‘MOJO FAMILY熱血巴士’旁的車(chē)牌上寫(xiě)著‘鄭東萬(wàn)象城’‘河南博物館’‘燴面’‘胡辣湯’等河南標(biāo)簽，還有鄭州限定版冰箱貼——儀式感直接拉滿。”

這場(chǎng)主題快閃不僅帶動(dòng)周邊銷(xiāo)售，更串聯(lián)起商場(chǎng)全域消費(fèi)。據(jù)了解，鄭東萬(wàn)象城聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)超400家商戶，覆蓋餐飲、美妝、娛樂(lè)等多業(yè)態(tài)，為五迷提供專(zhuān)屬優(yōu)惠，將單次打卡式消費(fèi)轉(zhuǎn)化為復(fù)合型消費(fèi)體驗(yàn)。

早在演唱會(huì)之前，整個(gè)鄭州都進(jìn)入了“Maydayland”時(shí)間。進(jìn)入10月份，從鄭州如意湖畔的千璽廣場(chǎng)到北龍湖金融島，再到地鐵應(yīng)援專(zhuān)列以及各大商圈，城市公共空間被五月天相關(guān)IP元素裝點(diǎn)，演唱會(huì)氛圍持續(xù)升溫。

商家與景區(qū)積極呼應(yīng)，成功將演唱會(huì)氛圍轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。“還要和你舉起回憶釀的甜，和你再干一杯……”10月18日凌晨，鄭州中原區(qū)錦藝城海底撈店內(nèi)場(chǎng)面火爆，碰杯聲、歡笑聲與歌聲交織，演唱雖已結(jié)束，但歌迷熱情持續(xù)蔓延。據(jù)店員透露，按照品牌安排，門(mén)店也會(huì)積極到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“接粉絲來(lái)團(tuán)建。今年以來(lái)，此類(lèi)“演唱會(huì)團(tuán)建火鍋”已成為月度常態(tài)，門(mén)店?duì)I收顯著提升。

只有河南·戲劇幻城等景區(qū)借勢(shì)推出“胡蘿卜”等定制周邊，在社交平臺(tái)引發(fā)熱議的同時(shí)，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)升溫。

與演唱會(huì)有關(guān)的回憶成為延伸消費(fèi)體驗(yàn)的關(guān)鍵紐帶。“我和男朋友因8年前的五月天鄭州演唱會(huì)結(jié)緣，所以鄭州對(duì)我們而言，早已不是一座普通的城市，而是愛(ài)情的始發(fā)地。”在今年五月天演唱會(huì)鄭州站上，一位來(lái)自湖北的歌迷接受了男朋友的求婚，她告訴記者，演唱會(huì)將他們的愛(ài)情與鄭州緊緊相連，他們計(jì)劃用一場(chǎng)河南游來(lái)延續(xù)這份情感記憶。

正如這對(duì)情侶的故事一樣，如今的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正轉(zhuǎn)向情感共鳴與深度體驗(yàn)的賽道。“五月天鄭州演唱會(huì)的火爆和其商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)，也印證了演藝消費(fèi)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。”中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清指出，“當(dāng)前演出市場(chǎng)不斷下沉，河南作為人口大省、全國(guó)交通樞紐，應(yīng)抓住這一新風(fēng)口，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化城市設(shè)施、創(chuàng)新商文旅融合場(chǎng)景、完善優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)等，為演唱會(huì)消費(fèi)群體提供‘情緒價(jià)值’，將一時(shí)的‘流量’轉(zhuǎn)化為城市持久的‘留量’。”

一些商家已開(kāi)始通過(guò)有溫度的服務(wù)，加深消費(fèi)者對(duì)鄭州這座城市的情感鏈接。鄭東萬(wàn)象城提前規(guī)劃排隊(duì)動(dòng)線、規(guī)劃wmls（“五迷老師”，五月天粉絲昵稱(chēng)）互黑區(qū)、行李寄存處等，方便全國(guó)消費(fèi)者前來(lái)打卡。

“我們延長(zhǎng)了收銀時(shí)間，為每一位排隊(duì)用戶提供好服務(wù)。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作人員說(shuō)，活動(dòng)首日，最后一單的收銀時(shí)間是凌晨，這幾天的收工時(shí)間也都到10點(diǎn)以后了。

除此之外，此次快閃也延續(xù)了STAYREAL粉絲圈特有的“互助傳統(tǒng)”，方便熱愛(ài)流動(dòng)。“我閨蜜在西安，來(lái)不了，我給她帶一只兔兔。”“之前杭州站有五迷老師幫我買(mǎi)限定，這次換我來(lái)買(mǎi)”……在快閃店旁專(zhuān)設(shè)的快遞點(diǎn)上，一件件快遞傳遞著河南消費(fèi)者的熱情與溫度。

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