作者：翁旭東

近幾年，微短劇憑借輕量化、快節(jié)奏、低成本的傳播特征“狂飆突進(jìn)”，展現(xiàn)出蓬勃的生命力與難以估量的影響力。特別是自2024年以來，隨著《閃婚老伴是豪門》《我和女兒坐同桌》《退休返聘之一鳴驚人》《金榜題名之母憑子貴》等一系列銀齡題材微短劇的走紅，被認(rèn)為年輕人熱衷的微短劇正越來越受到中老年群體的追捧。在線追劇已實(shí)實(shí)在在成為數(shù)字化語境下中老年群體的一種生活方式，菜市場里的“復(fù)仇爽劇”、廣場舞背后的“黃昏戀曲”、小區(qū)樓道中的“婆媳兵法”，成為銀發(fā)群體茶余飯后的主要話題。

除了強(qiáng)大的用戶黏性與變現(xiàn)能力，中老年題材微短劇得以成為當(dāng)下媒介熱點(diǎn)事件，更與其掀起的激烈討論密切相關(guān)。微短劇是“內(nèi)容適老”還是“流量圍獵”？是中老年人的“精神大餐”還是“網(wǎng)絡(luò)鴉片”？如果僅就中老年微短劇這一新興賽道的當(dāng)前發(fā)展做靜態(tài)式分析，我們很可能錯(cuò)失對(duì)其社會(huì)文化意義與長效價(jià)值的深入認(rèn)識(shí)：作為一種能夠激活銀發(fā)群體數(shù)字文化消費(fèi)活力的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)形態(tài)，微短劇為“文化適老”的內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展描摹出一種頗具潛力的路徑，通過熒屏敘事，它實(shí)現(xiàn)了對(duì)中老年群體主體性的尋回。

從邊緣走向中心的銀發(fā)敘事

在過去二十余年的發(fā)展中，我國的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)一直重在為年輕群體服務(wù)，在較為流行的網(wǎng)絡(luò)劇集、網(wǎng)絡(luò)綜藝中，出場不多的中老年人往往淪為年輕主角的陪襯。中老年題材微短劇的出現(xiàn)，打破了網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)中老年群體的結(jié)構(gòu)性忽視，它們將這一群體作為故事主角，講述獨(dú)屬于這一年齡階段的愛情、選擇、立場與夢想，從而構(gòu)建起多元而又豐富的主體敘事，實(shí)現(xiàn)對(duì)中老年群體自我價(jià)值的確認(rèn)與彰顯。貼近生活的情節(jié)，如同自己影子的主角，自然更容易讓中老年用戶產(chǎn)生共鳴。

中老年微短劇的流行，在于它對(duì)中老年群體的情感進(jìn)行了稱心如意的“按摩”。由于社交萎縮、缺少陪伴、家庭地位變化等因素，中老年群體在現(xiàn)實(shí)生活中往往面臨較為顯著的情感空缺問題，一方面需要關(guān)懷與尊重，另一方面也渴望實(shí)現(xiàn)自己的夢想。對(duì)于心理孤獨(dú)、社交范圍有限的銀發(fā)群體而言，微短劇有效慰藉了他們的情感需求，以更為立體和戲劇性的手法，喚起他們生動(dòng)的靈魂與對(duì)美好生活的追求，為他們的精神和感情生活帶來久違的興奮與活力。

中老年題材微短劇的走紅，還得益于日益成熟的產(chǎn)業(yè)化。經(jīng)過多年的模式探索、經(jīng)驗(yàn)沉淀與市場培育，我國微短劇已建立起較為完整的產(chǎn)業(yè)體系，在劇本、拍攝、技術(shù)、運(yùn)維等方面逐漸形成相對(duì)成型的生產(chǎn)模式。比如《閃婚老伴是豪門》一劇，在情節(jié)與人物上就沿用了先前面向年輕受眾取得成功的作品《裴總每天都想父憑子貴》的敘事模式，輔以對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)影視劇的專業(yè)化制作水準(zhǔn)，從而引發(fā)銀發(fā)用戶的追劇潮。

爽感泡沫下的流量隱憂

當(dāng)微短劇的大風(fēng)快速而猛烈地吹向銀發(fā)一族的同時(shí)，流量之下的多重隱憂也逐漸凸顯。

一是同質(zhì)化、套路化嚴(yán)重。盡管中老年微短劇屬于垂直領(lǐng)域，但內(nèi)容題材仍大多集中在“甜寵”“豪門”“霸總”“重生”等類型。同一類型的中老年微短劇劇情和人物又往往高度雷同，甚至故事情節(jié)按照5秒出現(xiàn)沖突、30秒鋪墊矛盾、最后10秒產(chǎn)生驚天反轉(zhuǎn)的“爆款”公式展開。當(dāng)用戶逐漸熟悉創(chuàng)作者的套路，便會(huì)很快失去對(duì)微短劇的興趣與熱情；而當(dāng)創(chuàng)作者逐漸滿足于靠“模版”進(jìn)行批量生產(chǎn)時(shí)，行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的勁頭也將消磨殆盡。

二是劇情懸浮、價(jià)值遮蔽。為刻意營造“爽感”，吸引用戶眼球，不少中老年微短劇沒有邏輯、不講常識(shí)，靠生硬的轉(zhuǎn)折刺激中老年群體的情緒。代際沖突、婆媳矛盾、夫妻不和、搶奪家產(chǎn)等“奪眼球”的元素被當(dāng)作劇情萬金油，甚至有一些微短劇教唆老年人“賣房賣車環(huán)游世界”“生孫子才給帶孩子”等，本該溫暖的銀發(fā)敘事在“流量為王”的邏輯下傳遞出低俗、扭曲的價(jià)值觀。而當(dāng)這些蓄意激化矛盾的劇情和臉譜化的人物反復(fù)出現(xiàn)在短劇中，難免會(huì)影響中老年群體對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的認(rèn)識(shí)，給個(gè)人生活平添煩惱與矛盾。

三是付費(fèi)訂閱套路重重。中老年微短劇不僅“吸睛”，還在悄無聲息地“吸金”。一般這些微短劇播放到一定集數(shù)后，便需要用戶通過充值解鎖劇情，有的并未標(biāo)明解鎖全劇的費(fèi)用，而隨著中老年用戶在不清楚訂閱規(guī)則的情況下，不斷解鎖劇情，交的費(fèi)用也越來越多，甚至?xí)诓恢榈那闆r下開通自動(dòng)續(xù)費(fèi)。付費(fèi)連環(huán)套、規(guī)則不透明、充值容易退款難等問題的出現(xiàn)，不僅讓中老年用戶望而卻步，更嚴(yán)重阻礙了微短劇市場的良性發(fā)展。

打造精品與產(chǎn)業(yè)協(xié)同是突圍之路

當(dāng)前中老年題材微短劇的走紅，很大程度上是類型化微短劇轉(zhuǎn)換賽道后所迎來的一波時(shí)間紅利。要推動(dòng)中老年題材微短劇從野蠻生長走向長效繁榮，更好地推動(dòng)銀發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需踏實(shí)地推進(jìn)微短劇內(nèi)容供給的適老化改造，引導(dǎo)向上、向善、向美的創(chuàng)作，建構(gòu)真正理解、尊重、治愈中老年受眾的內(nèi)容生態(tài)。

堅(jiān)持引領(lǐng)大于迎合。中老年題材微短劇創(chuàng)作不能一味迎合市場與用戶，只生產(chǎn)中老年群體的“電子多巴胺”，更要供給滋養(yǎng)內(nèi)心世界的“精神維生素”，著力對(duì)微短劇的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行價(jià)值重構(gòu)。微短劇創(chuàng)作須更加注重思想深度與文化品格，傳遞積極價(jià)值觀，在滿足中老年群體娛樂需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化引領(lǐng)，幫助銀發(fā)群體拓寬視野、提升審美，構(gòu)建健康向上的數(shù)字文化生活。

向大流量要高質(zhì)量。微短劇創(chuàng)作不應(yīng)止步于讓老年人“有劇可看”，而應(yīng)向“有好劇可看”進(jìn)階，進(jìn)一步走精品化創(chuàng)作與創(chuàng)新之路。中老年題材微短劇既要充滿浪漫主義的情懷，也要兼具現(xiàn)實(shí)主義精神，在立足國情、貼近我國中老年群體生活的同時(shí)，塑造具有煙火氣與人情味的審美格調(diào)。

推動(dòng)微短劇向“微短劇+”發(fā)展。中老年題材微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要置于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的整體生態(tài)進(jìn)行全盤考量，依托微短劇靈活、多元的內(nèi)容植入與流量營銷的特點(diǎn)，與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合創(chuàng)新，構(gòu)建“微短劇+”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同機(jī)制，從而讓微短劇真正成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要市場與強(qiáng)勁動(dòng)力，帶動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的多維發(fā)展。

當(dāng)前，我國已正式進(jìn)入中度老齡化社會(huì)，銀發(fā)群體的文化需求與文化消費(fèi)顯著提升?？梢灶A(yù)見的是，逐步走向成熟、規(guī)范、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的中老年微短劇將在豐富銀齡群體精神文化生活、助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。這場始于娛樂的屏幕變革，定會(huì)成為數(shù)字時(shí)代提高老年群體的幸福指數(shù)的重要方式。

（作者系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院講師）

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