演繹劇情煽情炒作、AI換臉“明星”帶貨……長期以來，不少短視頻賬號刻意隱藏“虛構(gòu)”標(biāo)注，通過擺拍、造假等方式博取流量牟利。此類亂象不僅損害網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與市場秩序，更違背道德甚至觸犯法規(guī)。近年來，各類專項(xiàng)治理行動(dòng)形成了一定震懾，但長效之治還需各方形成合力、久久為功。

“流量為王”的算法邏輯下，相較于可遇不可求的真實(shí)素材，擺拍、造假內(nèi)容更容易靠低成本、強(qiáng)刺激，獲得推薦后將流量變現(xiàn)。當(dāng)監(jiān)管介入、限流封號時(shí)，此類內(nèi)容往往已廣為傳播。要根治頑疾，必須釜底抽薪，不斷優(yōu)化推薦機(jī)制、完善監(jiān)管機(jī)制，在偽劣內(nèi)容爆火前熄滅火苗，探索跨平臺“失信主體聯(lián)合懲戒”機(jī)制，讓幕后黑產(chǎn)業(yè)鏈無所遁形。

平臺方守土有責(zé)，用戶才能信賴平臺。要堅(jiān)持常態(tài)化治理，善于利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷提升監(jiān)管能力。完善取證與投訴渠道，提升對涉嫌違規(guī)內(nèi)容的處置效率，對明顯制造對立、煽動(dòng)情緒的賬號及時(shí)處理。

提升用戶的辨別力，才能更好清除短視頻“偽內(nèi)容”的滋生土壤。隨著用戶消費(fèi)力的增長，與之相匹配的判斷力顯得愈發(fā)重要。為此，要在培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)用戶對擺拍、造假內(nèi)容提高警惕。比如，在各平臺公益推廣相關(guān)案例警示視頻，針對老年人開展“網(wǎng)絡(luò)防偽”教育，提升用戶對每一次點(diǎn)贊、評論與轉(zhuǎn)發(fā)的社會責(zé)任感。在線上線下凝聚共識，共同維護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。（覃皓珺）

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