記者 徐嘉偉
用戶規(guī)模達(dá)6.96億、國(guó)內(nèi)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)達(dá)10.02萬(wàn)家、2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)677.9億元……近年來(lái)，中國(guó)微短劇行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，一項(xiàng)項(xiàng)行業(yè)數(shù)據(jù)接連創(chuàng)下新高。
近期，記者采訪整理了多名微短劇編劇、導(dǎo)演、制作方負(fù)責(zé)人以及相關(guān)平臺(tái)代表對(duì)于行業(yè)的觀察與判斷，透過(guò)從業(yè)者的視角，看微短劇如何更好實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共贏。
“真正能穿越流量周期的，永遠(yuǎn)是扎根生活的真誠(chéng)與對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守”
縱觀2025年的微短劇市場(chǎng)，用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)主體持續(xù)增多，劇集體量維持高位。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)編制的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》（以下簡(jiǎn)稱“《白皮書》”）數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)達(dá)10.02萬(wàn)家，2025年全年豎屏劇預(yù)計(jì)上線4萬(wàn)部。
在市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升的同時(shí)，獲得廣泛關(guān)注的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在不斷涌現(xiàn)。從年初的《老千》《家里家外》，暑期檔的《一品布衣》《當(dāng)愛抵達(dá)時(shí)》《念念有詞》，再到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》，播放量超10億次甚至30億次的作品形成接檔之勢(shì)。
在不少?gòu)臉I(yè)者看來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻出的背后，是行業(yè)創(chuàng)作觀念的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
早期，爽感、反轉(zhuǎn)是微短劇吸引關(guān)注的重要賣點(diǎn)，在彼時(shí)的“快餐式短劇”時(shí)期，情緒刺激大于敘事邏輯。如今，“免費(fèi)看劇”日益成為市場(chǎng)主流，據(jù)《白皮書》預(yù)估，2025年全年免費(fèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模在市場(chǎng)規(guī)模整體中占比約66.3%。劇集能否長(zhǎng)效吸引用戶，也就是內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣，成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重心從“投流效率”向“質(zhì)量提升”發(fā)展，微短劇也邁入了尊重觀眾需求、傳遞情感價(jià)值的新階段。
抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心和短劇廠牌聽花島聯(lián)合出品的《家里家外》兩季內(nèi)容，均取得了“上線3天破10億次觀看”的成績(jī)，劇中的川渝煙火氣與家庭溫情引發(fā)觀眾的集體共鳴。聽花島副總裁臧楠介紹，《家里家外》制作歷時(shí)約3個(gè)月，《家里家外2》制作歷時(shí)超6個(gè)月，僅劇本就由5名編劇花費(fèi)3個(gè)月時(shí)間打磨而成。
“真正能穿越流量周期的，永遠(yuǎn)是扎根生活的真誠(chéng)與對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守?！都依锛彝狻废盗刑鲋亟M家庭的單一敘事，通過(guò)女主角‘不內(nèi)耗、敢擔(dān)當(dāng)’的人設(shè)、家庭成員的互相支持，以及‘愛超越血緣’的故事內(nèi)核，讓年代故事與當(dāng)下觀眾的價(jià)值觀同頻共振。”臧楠表示，用工業(yè)化生產(chǎn)能力保障下限，用真實(shí)情感拔高上限，用生態(tài)協(xié)同放大傳播效應(yīng)，方能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出。
《盛夏芬德拉》自今年9月上線后，持續(xù)占據(jù)各大微短劇熱度榜前列，全網(wǎng)播放量突破40億次。細(xì)膩的劇情鋪陳與精美的鏡頭語(yǔ)言，讓這部被觀眾評(píng)為“營(yíng)造出極致氣氛美學(xué)”的微短劇成為今年的現(xiàn)象級(jí)作品。
“一個(gè)好的劇本需要做到選題清晰、邏輯巧妙、臺(tái)詞精彩。”杭州星鏈無(wú)限傳媒有限公司創(chuàng)始人、《盛夏芬德拉》導(dǎo)演穆裕認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開制作上的用心，豎屏微短劇同樣需要講究影像美學(xué)，從前期的劇本編創(chuàng)、臺(tái)詞設(shè)計(jì)，到拍攝階段的場(chǎng)景布置、人物調(diào)度，再到后期的剪輯邏輯、音樂(lè)使用，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要精心打磨。
“微短劇破界的核心是題材供給多元化和價(jià)值表達(dá)深層化”
2025年，國(guó)家廣電總局持續(xù)推進(jìn)專項(xiàng)治理與常態(tài)化監(jiān)管，推進(jìn)《微短劇管理辦法》制訂，實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃。微短劇與文旅、非遺、法治、科普等領(lǐng)域的結(jié)合拓寬了微短劇的題材范圍與內(nèi)容邊界，也讓創(chuàng)作主體的構(gòu)成更加豐富。
山西省文化和旅游廳出品的《你好！天命人》在太原古縣城、平遙古城、云岡石窟等地取景，帶領(lǐng)觀眾了解發(fā)生在三晉大地上的歷史典故；由央視頻、紅果短劇、北京舞蹈學(xué)院等聯(lián)合共創(chuàng)的《舞動(dòng)敦煌》，將敦煌壁畫中的經(jīng)典形象和舞姿轉(zhuǎn)化為靈動(dòng)優(yōu)美的動(dòng)態(tài)影像，呈現(xiàn)敦煌美學(xué)的獨(dú)特魅力；在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年之際，《貝家花園的秘密》《怒刺》《暗潮涌動(dòng)》《山河回響》等一批微短劇以“輕體量”承載歷史之厚重；在公檢法相關(guān)部門的指導(dǎo)和支持下，《包大人，現(xiàn)在是2025！》《法官的榮耀》《司法所里的故事》《云端捕手》等劇集寓教于樂(lè)，為法治宣傳插上了翅膀……
在不久前舉辦的首屆紅果創(chuàng)作者大會(huì)上，紅果短劇總編輯樂(lè)力分享了平臺(tái)層面的內(nèi)容趨勢(shì)：一是現(xiàn)實(shí)題材在平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)中的占比穩(wěn)步擴(kuò)大，如全網(wǎng)播放量超15億的《東北愛情故事》，緊貼20世紀(jì)90年代東北經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境變化，傳遞樂(lè)觀向上的精神力量；二是傳統(tǒng)文化題材的創(chuàng)作熱度攀升，近期熱播的《冒姓瑯琊》細(xì)致呈現(xiàn)傳統(tǒng)服飾、建筑風(fēng)貌、書法藝術(shù)，受到眾多歷史愛好者好評(píng)；三是AIGC技術(shù)讓漫?。▌?dòng)態(tài)漫畫劇）成為“潛力股”，紅果短劇上播放量破2億次的漫劇作品持續(xù)增多，技術(shù)的運(yùn)用讓觀眾能更快看到更精彩的內(nèi)容，也給短劇創(chuàng)作帶來(lái)了新可能。
中國(guó)傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)創(chuàng)作委員會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)短視頻內(nèi)容工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《全民共創(chuàng)微短劇產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值報(bào)告》指出，微短劇破界的核心是通過(guò)題材供給多元化和價(jià)值表達(dá)深層化，構(gòu)建覆蓋全場(chǎng)景、適配全人群的內(nèi)容新維度。隨著AI技術(shù)的引入，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫等IP可以被快速轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)漫畫劇，制作周期與成本得以壓縮。同時(shí)，漫劇的畫風(fēng)和高假定性可以有效規(guī)避AI生成內(nèi)容在人物、畫面等細(xì)節(jié)上的不完善，使觀眾聚焦于故事情節(jié)，因此漫劇也成為AIGC敘事的理想形式之一。
“發(fā)展的信心不來(lái)自單部爆款，而是整個(gè)行業(yè)向上的狀態(tài)”
“隨著越來(lái)越多的創(chuàng)作者，尤其是新人涌入微短劇行業(yè)，紅果成立了短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)，推出多項(xiàng)扶持計(jì)劃，鼓勵(lì)行業(yè)成熟機(jī)構(gòu)挖掘新人創(chuàng)作者，并給予更多的培訓(xùn)與項(xiàng)目機(jī)會(huì)。”紅果創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊杰介紹，目前，平臺(tái)已有約50%的劇由新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。11月，紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)正式開放編劇自主入駐能力，新人編劇可自主完成注冊(cè)，平臺(tái)還將持續(xù)優(yōu)化機(jī)制，推進(jìn)各類功能全面開放。
在作品回報(bào)方面，紅果短劇先后推出了編劇和演員的分賬機(jī)制，讓創(chuàng)作者的收入與作品的市場(chǎng)表現(xiàn)直接掛鉤，且可在作品上線后持續(xù)獲得收益。今年10月，紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)當(dāng)月劇本總分賬超7000萬(wàn)元。
寧波墨初影業(yè)CEO魯通認(rèn)為，分賬機(jī)制的推出，讓創(chuàng)作者可以享受到作品的長(zhǎng)尾價(jià)值，這將促進(jìn)編劇、演員進(jìn)一步投身劇作之中，助力形成更好的共創(chuàng)氛圍，最終反哺作品質(zhì)量提升。
“每當(dāng)微短劇從業(yè)者在各種會(huì)場(chǎng)相遇，大家都會(huì)交流行業(yè)信息、分享創(chuàng)作感悟。同時(shí)，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)也讓制作公司入局微短劇變得更加容易。”海魚星空聯(lián)合創(chuàng)始人張?zhí)煊畋硎荆l(fā)展的信心不來(lái)自單部爆款，而是整個(gè)行業(yè)向上的狀態(tài)。
行業(yè)發(fā)展同樣離不開各地政府的扶持。從密集舉辦的“微短劇發(fā)展大會(huì)”“微短劇大賽”，到接連發(fā)布的政策措施，再到不斷掛牌的“拍攝基地”“產(chǎn)業(yè)基地”，今年以來(lái)，北京、上海、河南、山西、江蘇、湖南、深圳等地持續(xù)加大扶持力度，通過(guò)資金激勵(lì)、資源整合、人才培育、技術(shù)賦能等方式，為微短劇創(chuàng)作、傳播提供有力支撐。
在傳播層面，“大小屏聯(lián)動(dòng)”也進(jìn)一步拓展了微短劇的播出渠道。一方面，國(guó)家廣電總局發(fā)布措施鼓勵(lì)支持優(yōu)秀微短劇進(jìn)入電視播出；另一方面，騰訊、愛奇藝、B站、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)或上線微信小程序，或推出獨(dú)立短劇APP，接連布局免費(fèi)短劇賽道。
據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，今年前9月，衛(wèi)視頻道微短劇播出數(shù)量達(dá)94部，較去年同期增長(zhǎng)261.5%，衛(wèi)視頻道微短劇累計(jì)收視21.6億人次。《獅城山?！吩贑CTV-8、騰訊視頻播出，收視人次達(dá)到4.6億；《破曉》在江蘇衛(wèi)視收視率最高位列同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目第一；《和你的桃花源》《山有九色念有卿》《春風(fēng)不改舊時(shí)波》《G331號(hào)秘境來(lái)信》《河北48小時(shí)》等文旅微短劇在全國(guó)多地保持收視領(lǐng)先。
專家表示，良好生態(tài)是行業(yè)健康成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，當(dāng)用戶多元需求被滿足、制作方能夠收獲切實(shí)收益，作為新大眾文藝的鮮活樣態(tài)，微短劇將在監(jiān)管、創(chuàng)作、傳播、反饋的正向軌道上實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升，不斷成長(zhǎng)為兼具娛樂(lè)功能與社會(huì)價(jià)值的文化產(chǎn)品。
《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2025年12月29日 第 07 版）
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